Miłość jest wartością. Definiowaną i kategoryzowaną. Także, co zauważa autor rozbijaną przez współczesny kapitalizm „potrzebujący ludzi, pragnących coraz więcej konsumować”. Pisze: „Nowoczesny człowiek wyobcowuje się od siebie, od bliźnich i natury. (..) Zostaje przekształcony w towar. (..)”. Ludzie automaty nie mogą kochać, „mogą tylko wymieniać między sobą swoje „osobowe pakiety” w przekonaniu, że transakcja będzie uczciwa.” Erich Fromm skłania do rozważań na temat miłości, pozytywnych, jak i tych dotyczących zagrożeń dla tej podstawowej wartości.